Sky Bet sluit affiliate programma: affiliates raken inkomen kwijt

0
132

Paniek in de Britse affiliate wereld: een van de grotere partijen, Sky Bet and Gaming, gooit haar affiliate programma dicht. Sky stuurde op 2 september een e-mailbericht naar alle affiliates met de mededeling dat het programma over 30 dagen dicht gaat.

Affiliates worden bedankt voor bewezen diensten en de door hen aangeleverde spelers. Op 20 oktober volgt de allerlaatste betaling vanuit Sky, daarna kunnen affiliates fluiten naar de aan hen toegezegde marketingvergoedingen.

Waarom sluit Sky haar affiliate programma?

Officieel luidt het dat Sky Bet het affiliate programma een te groot risico vindt en niet langer meer in wil staan voor wat haar affiliates publiceren. In het Verenigd Koninkrijk kunnen online casino’s en bookmakers een boete krijgen als affiliates misleidende reclame maken.

Zo ontving Lottoland een boete omdat uit reclameuitingen van MyVoucherCodes onvoldoende bleek dat deelnemers niet meedoen aan een loterij, maar enkel wedden op de uitkomst van deze loterij. Een andere grote speler, BGO, kreeg meer dan 300 duizend euro boete omdat drie affiliates de bonussen op misleidende wijze aan hadden geprezen.

De voornaamste reden van het sluiten van het affiliate programma lijkt echter een ordinaire kostenbesparing te zijn. Sky is een van de grootste spelers in het Verenigd Koninkrijk. Het beschikt ook over televisiekanalen en eigen affiliate websites om haar casino en online wedkantoor te promoten.

Eind 2015 verlaagde Sky al volledig eenzijdig de commissies voor affiliates. Ook toen zorgde dit voor veel opschudding. Uiteindelijk slikten de meeste affiliates deze commissie-verlaging.

Rechtszaak tegen Sky Bet?

Diverse Britse affiliates hebben aangekondigd juridische stappen te ondernemen tegen Sky Betting and Gaming. Ze willen Sky aanklagen wegens contractbreuk. Sky had hen immers levenslange commissie belooft. Overigens werd ook in 2015 gedreigd met een rechtszaak naar aanleiding van het verlagen van commissies. Deze rechtszaak kwam er uiteindelijk niet van.

Sky Bet blijft wel reclame maken op bijvoorbeeld Oddschecker. In de media reageert Guy Harding, de commerciële man bij Oddschecker:

Wij zijn al jaren anders dan de traditionele affiliate. Dankzij ons product en onze intensieve samenwerkingen met partners, worden we niet geraakt door de beslissing van Sky. We prijzen de acties van Sky en geloven dat het een positieve stap voorwaarts is voor de industrie.

Wat media er niet bij vermelden is dat Oddschecker in handen is van Sky. Een gevalletje “Wij van WC-eend…” dus.

Affiliates en regularisatie in Nederland

Een persbericht van de Kansspelautoriteit over het harder aanpakken van online casino’s die zich uitdrukkelijk richten op Nederland, was voor veel affiliate programma’s reden om Nederlandse affiliates te vragen promotie te staken en/of gemaakte deals te annuleren.

Online casino’s hebben affiliates hard nodig om marktaandeel te winnen. Als de markt eenmaal verzadigd is en iedereen z’n stukje van de taart heeft veroverd, worden affiliates voor veel online casino’s en bookmakers een vervelende kostenpost. Op alle mogelijke manieren proberen gokbedrijven dan af te komen van dure, contractuele verplichtingen.

Dit zien we in bijvoorbeeld het Verenigd Koninkrijk en België gebeuren. In België proberen diverse casino’s en bookmakers het ook zonder affiliate programma. Vooral partijen met een stevige landbased basis, zoals StarCasino en Napoleon Games, slagen erin om desondanks een behoorlijk online marktaandeel te veroveren.

Gezien de gretigheid waarmee sommige casino’s het persbericht van de Kansspelautoriteit aangrijpen om zich onder afspraken uit te wurmen, lijkt het verstandig te zijn dat affiliates werk gaan maken van contracten die hun positie beter beschermen.

LAAT EEN REACTIE ACHTER

Please enter your comment!
Please enter your name here